في السنوات الأخيرة، أولت العديد من العلامات التجارية اهتمامًا كبيرًا بالتسويق الرقمي وأهملت التسويق التقليدي، معتقدةً أن الأساليب والأدوات التي تستخدمها قديمة جدًا وغير فعّالة للترويج الناجح. ولكن في الواقع، إذا استطعت الاستفادة من التسويق التقليدي، ودمجه مع التسويق الإلكتروني، يُمكنك تعزيز فعالية ترويج علامتك التجارية. من بين هذه الأدوات، لوازم العرض، التي تُعدّ أداةً مهمةً تُكمّل التسويق التقليدي، وهي أفضل طريقة تُتيح لك بيع أعمالك دون الحاجة إلى الإنترنت.
وفقًا لإحصائيات Internet World، فإن أكثر من 70 مليون شخص في أمريكا الشمالية ليس لديهم إمكانية الوصول إلى الإنترنت. وهذا يمثل نسبة كبيرة من السكان، وتجاهل التسويق غير المتصل بالإنترنت يعني أن عملك لن يتمكن من الوصول إلى أي منهم. وهذا وحده يوضح أهمية التسويق غير المتصل بالإنترنت في العالم الحديث.
تشكل مستلزمات العرض جزءًا مهمًا من التسويق غير المتصل بالإنترنت وأداة ضرورية، بما في ذلك الاستخدام في محلات السوبر ماركت والمعارض التجارية والمتاجر المتخصصة وأكشاك المبيعات ذات العلامات التجارية والمتاجر الكبيرة والعروض الترويجية للعطلات وما إلى ذلك.
مجموعة كاملة من سلسلة لوازم العرض الاحترافية والكاملة وعالية الجودة يمكن أن تمنح المنتج في كل مشهد لإضفاء لمسة نهائية رائعة، ولكن أيضًا محطة العلامة التجارية للتجار والمتاجر المتسلسلة للترويج لوسيلة مهمة، بحيث يفهم المزيد من الناس ثقافة المنتج والعلامة التجارية بشكل أعمق، مما يترك انطباعًا عميقًا. لا يمكن تخصيص حامل العرض وفقًا لصورة العلامة التجارية بمجموعة متنوعة من الهياكل المدمجة في سلسلة عرض ترويجية فحسب، بل يمكن أيضًا أن يبيع منتجات العلامة التجارية مثل الرف، ويمكنه تخزين المنتجات، مع هدايا صغيرة، وتأثير مبيعات متكامل، ولكن أيضًا لجذب المزيد من التعاون التجاري وأصحاب الامتياز.
فيما يتعلق بالمعارض التجارية، فرغم أنها لن تمنحك وقتًا كافيًا لتكون في دائرة الضوء، إلا أنها قد تكون وسيلة فعّالة للترويج لعلامتك التجارية أمام المزيد من الناس. تستضيف بعض المعارض التجارية آلاف الأشخاص، لذا عليك إيجاد فعالية تناسب نشاطك التجاري لتحقيق ذلك على النحو الأمثل. على سبيل المثال، إذا كنت تبيع منتجات أو خدمات تكنولوجية، فقد يكون من الجيد البحث عن مكان في معرض CES أو Computex. إذا كنت تبيع منتجات ألعاب لوحية، فإن توفير لوازم عرض متطابقة في معرض إيسن بألمانيا قد يُحقق رقمًا قياسيًا جديدًا في مبيعاتك. حققت شركات مثل بولارويد وفوجيتسو نجاحًا باهرًا في إنشاء أكشاك ومنصات عرض تجارية، وهي مثال رائع على قوة هذا النوع من التسويق الإلكتروني.
ليس بالضرورة أن تكون شركة كبيرة أو معروفة لتحقيق النجاح في مثل هذا المكان، ولكن ضمان عرض منتجاتك مع لوازم العرض (رفوف العرض) في بيئة كهذه يستحق الجهد المبذول. مع أن نطاق وصولك يقتصر على من يحضرون نفس المعرض الذي تحضره، إلا أن ما يصل إلى 81% منهم سيكونون مؤثرين بشكل أو بآخر، مما سيساعد في نشر رسالتك.
غالبًا ما تُسهّل قوة وسائل التواصل الاجتماعي التقليل من قيمة التسويق المادي. فبينما يُمكن لفيسبوك وإنستغرام مساعدة عملائك على تذكرك، لا شيء يُضاهي قدرتهما على الاحتفاظ بالمحتوى الملموس. تُعدّ المتاجر المتخصصة والعروض الترويجية الكبرى المكان الذي يُولى فيه أكبر قدر من الاهتمام والحملات التسويقية. يُمكن أن يكون هذا المورد مفيدًا لأي نوع من الأعمال، مع مراعاة مدى وصول علامتك التجارية المحتمل. إذا كانت لديك الميزانية الكافية لافتتاح متاجر وموزعين حول العالم، فإنّ العروض الترويجية ضرورية، كما أن تحويل اللقاءات التقليدية إلى تفاعلات عبر الإنترنت يُمكن أن يُحقق نتائج أفضل أيضًا.
في حين يعتقد الكثيرون أن هذا النوع من الإعلان والمبيعات أصبح من الماضي، إلا أنه لا يزال يشكل قوة هائلة للشركات من جميع الأحجام والصناعات.
إذا كنت ترغب في الحصول على المزيد من الخطط واحتياجات الاستشارات للتسويق والترويج غير المتصل بالإنترنت في عام 2023، فيمكنك الاتصال بنا للحصول على المزيد من النصائح والمشورة المهنية، وللارتقاء بترويج علامتك التجارية ومبيعاتها إلى مستوى عالٍ آخر!
وقت النشر: 1 يناير 2023
