En el sector minorista, que canvia de ritme, una bona visualització dels productes és essencial per atraure clients, millorar l'experiència de compra i, en definitiva, impulsar les vendes. Les prestatgeries són una de les solucions de visualització més utilitzades i efectives en els entorns minoristes. Tant si es tracta d'un supermercat, d'una botiga de conveniència o d'una botiga tipus magatzem, les prestatgeries són una manera flexible, eficient i atractiva de mostrar els productes. Aquest article explorarà què són les prestatgeries, quins tipus diferents de prestatgeries hi ha i per què tenen un paper clau en els espais comercials. A més, explorarem els beneficis de les prestatgeries, les últimes tendències del sector minorista i com les prestatgeries resolen els problemes comuns que afronten les marques que busquen solucions de visualització eficients.
1. Què són els prestatges en el comerç minorista?
En el comerç minorista, les prestatgeries fan referència a una unitat d'exhibició independent, generalment amb prestatges, que s'utilitza per organitzar i mostrar productes dins d'una botiga. El terme "prestatgeria" sovint s'associa amb unitats de prestatgeries que es poden moure, personalitzar i reconfigurar fàcilment per adaptar-se a una varietat de productes i distribucions de botigues. Les prestatgeries s'utilitzen sovint en passadissos i altres zones de trànsit intens per proporcionar visibilitat i accessibilitat a la mercaderia.
Les prestatgeries vénen en una varietat de formes i mides, des d'individuals fins a dobles, o de 3 i 4 cares, cosa que permet als minoristes triar la configuració més eficient per al seu espai. També són conegudes per la seva capacitat per suportar expositors de prestatgeries resistents, així com articles de luxe més lleugers i estèticament més agradables.
2. Tipus de prestatgeries utilitzades en botigues minoristes
En un entorn comercial, les prestatgeries tenen moltes formes. Aquí teniu alguns tipus comuns:
PrestatgeriesAquests prestatges solen tenir prestatges que poden contenir una varietat de productes. Els prestatges són versàtils i es poden utilitzar per guardar-hi de tot, des de queviures fins a productes de salut i bellesa. Sovint es troben en supermercats i grans magatzems.
ExpositorsDe manera similar a les prestatgeries, els expositors solen estar dissenyats per contenir productes d'una manera visualment atractiva. Aquests expositors s'utilitzen sovint en botigues minoristes i boutiques de gamma alta per mostrar productes premium amb èmfasi en l'estètica i la imatge de marca.
Prestatgeries de botigaUn terme general per a qualsevol prestatgeria utilitzada en una botiga minorista. La prestatgeria de botiga pot incloure prestatgeries, així com altres tipus d'unitats de prestatgeries com ara prestatgeries de paret, taulers perforats o prestatgeries metàl·liques.
Cada tipus d'estanteria té un propòsit específic, però totes comparteixen característiques comunes com la modularitat, la flexibilitat i la personalització per adaptar-se a l'espai comercial i a les necessitats del producte.
3. Beneficis d'utilitzar prestatgeries per a l'exposició de productes
Els expositors a les prestatgeries ofereixen als minoristes molts avantatges, entre els quals hi ha una major visibilitat i accessibilitat del producte. A continuació s'explica com les prestatgeries milloren l'experiència de compra:
Millorar la visibilitat del producteEls prestatges sovint es col·loquen en zones de molt trànsit de la botiga i són llocs ideals per mostrar productes clau. Quan els productes són clarament visibles i fàcilment accessibles, és més probable que els clients toquin la mercaderia i facin una compra.
Optimitzar l'ús de l'espaiEls prestatges utilitzen l'espai vertical per maximitzar l'espai de venda al detall. Això és especialment important per a botigues amb espai limitat, com ara botigues de conveniència i petites boutiques. El disseny compacte dels prestatges ajuda els propietaris de les botigues a maximitzar les capacitats de visualització dels productes sense aclaparar els clients.
Accessibilitat i organitzacióEls prestatges permeten als clients navegar pels productes fàcilment. Els prestatges es poden ajustar a diferents altures, cosa que permet organitzar els productes de manera convenient per a la compra. Tant si els clients busquen productes de primera necessitat en un supermercat com productes de luxe en una botiga de gamma alta, els prestatges permeten als clients trobar i accedir fàcilment als productes.
4. Com poden les gòndoles millorar l'experiència de compra?
No es pot subestimar el paper dels prestatges en la millora de l'experiència de compra. La interacció dels clients amb els expositors dels prestatges no només inclou veure els productes, sinó també tocar-los i manipular-los. Aquesta interacció física pot augmentar la participació del client amb els productes, impulsant així les vendes.
Interacció amb el client milloradaEls prestatges animen els clients a explorar els productes al seu propi ritme, creant una experiència de compra més relaxada i interactiva. Crea oportunitats per a compres impulsives, sobretot quan els prestatges es col·loquen estratègicament a prop dels taulells de caixa o al final dels passadissos.
Dirigir el trànsit a la botigaCol·locar estratègicament els prestatges dins d'una botiga pot ajudar a dirigir el trànsit de clients, animant-los a moure's per les diferents zones de la botiga. Això garanteix que els compradors puguin veure una àmplia varietat de productes, cosa que pot augmentar la seva despesa total.
Disseny interactiuLa distribució de les botigues està canviant per fomentar la interacció amb el client. Els prestatges es poden utilitzar no només per mostrar productes, sinó també per crear zones temàtiques, oferir demostracions de productes o millorar l'experiència de compra mitjançant integracions digitals com ara codis QR o preus interactius.
5. Punts problemàtics comuns que les marques afronten en les solucions de visualització
Les marques sovint s'enfronten a diversos reptes a l'hora de triar solucions de visualització per a la venda al detall:
FlexibilitatEls minoristes necessiten solucions de visualització que es puguin ajustar o reconfigurar fàcilment per adaptar-se a noves línies de productes o pantalles promocionals.
Fàcil accés als productesUna distribució eficient de la botiga ha de permetre als clients accedir fàcilment als productes, especialment en zones concorregudes o amb molt trànsit.
Optimització de l'espaiMoltes botigues, especialment les més petites, tenen dificultats per optimitzar l'espai alhora que garanteixen la visibilitat i l'accessibilitat dels productes.
6. Les marques minoristes utilitzen els prestatges de manera eficaç
Diverses marques minoristes a Amèrica del Nord i Europa han utilitzat amb èxit els prestatges per millorar la distribució de les botigues i augmentar les vendes. Per exemple:
Walmart (Amèrica del Nord): Walmart utilitza prestatges àmpliament a les seves seccions de queviures i articles per a la llar per exhibir-ho tot, des de productes enllaunats fins a productes de neteja, garantint que els productes siguin fàcilment accessibles i organitzats.
Marks & Spencer (Regne Unit): Marks & Spencer és coneguda per la seva alta qualitat i utilitza prestatges a les seves àrees d'alimentació i roba per garantir una presentació ordenada i elegant, millorant així l'experiència del client i la imatge de marca.
7. El paper de les gòndoles en l'augment de les vendes
Les prestatgeries ajuden a fer que la distribució de les botigues sigui més eficient i fomenten les compres impulsives, cosa que al seu torn augmenta les vendes. L'accessibilitat i la visibilitat dels productes a les prestatgeries insten els clients a afegir articles a les seves cistelles que potser no havien previst comprar inicialment. A més, les prestatgeries ajuden a optimitzar l'ús de l'espai de la botiga, garantint que la distribució sigui favorable a una experiència de compra eficient.
8. Conclusió
Les prestatgeries i els expositors són una eina indispensable en el comerç minorista modern. Poden augmentar la visibilitat dels productes, millorar l'eficiència del disseny de la botiga i proporcionar flexibilitat per a una varietat d'entorns minoristes. En resoldre els punts febles comuns, les prestatgeries proporcionen una solució eficaç per a les marques que busquen optimitzar l'espai de la botiga, atraure clients i impulsar les vendes. Per als minoristes d'Amèrica del Nord i Europa, les prestatgeries són una inversió estratègica que pot ajudar a transformar l'experiència de compra.
9. Crida a l'acció
Si sou propietari d'una marca corporativa, gerent de compres o agència de publicitat que vol millorar el seu espai comercial, consideri la versatilitat i l'eficàcia de les prestatgeries expositores. Personalitzables, flexibles i dissenyades per maximitzar l'espai i augmentar les vendes, les prestatgeries són la solució ideal per millorar la distribució de les botigues i augmentar la fidelització dels clients. Inverteix en prestatgeries avui mateix i deixa que el teu espai comercial prosperi.
Data de publicació: 05-12-2024
