हाल के वर्षों में, कई ब्रांडों ने डिजिटल मार्केटिंग पर बहुत ध्यान दिया है और ऑफ़लाइन मार्केटिंग की उपेक्षा की है, उनका मानना है कि उनके द्वारा उपयोग किए जाने वाले तरीके और उपकरण सफलतापूर्वक प्रचार करने के लिए बहुत पुराने हैं और प्रभावी नहीं हैं। लेकिन वास्तव में, यदि आप ऑफ़लाइन मार्केटिंग का अच्छा उपयोग कर सकते हैं, तो ऑनलाइन मार्केटिंग के साथ मिलकर यह आपके ब्रांड के प्रचार को और अधिक प्रभावी बना सकता है। उनमें से डिस्प्ले सप्लाई हैं, जो ऑफ़लाइन मार्केटिंग को पूरक करने के लिए एक महत्वपूर्ण उपकरण हैं और इंटरनेट की मदद के बिना आपको अपना व्यवसाय बेचने की अनुमति देने का सबसे अच्छा तरीका है।
इंटरनेट वर्ल्ड स्टैट्स के अनुसार, 70 मिलियन से अधिक उत्तरी अमेरिकियों के पास इंटरनेट तक पहुंच नहीं है। यह आबादी का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है, और ऑफ़लाइन मार्केटिंग की अनदेखी करने का मतलब है कि आपका व्यवसाय उनमें से किसी तक भी नहीं पहुंच पाएगा। यह अकेले आधुनिक दुनिया में ऑफ़लाइन मार्केटिंग के महत्व को दर्शाता है।
प्रदर्शन सामग्री ऑफलाइन विपणन का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है और एक आवश्यक उपकरण है, जिसका उपयोग हाइपरमार्केट, व्यापार शो, विशेष दुकानों, ब्रांडेड बिक्री बूथ, बड़े बॉक्स स्टोर और छुट्टियों के प्रचार आदि में किया जाता है।
पेशेवर, पूर्ण, उच्च गुणवत्ता वाले डिस्प्ले सप्लाई श्रृंखला का एक पूरा सेट प्रत्येक दृश्य में उत्पाद को केक पर आइसिंग लाने के लिए दे सकता है, लेकिन डीलरों और चेन स्टोर्स को बढ़ावा देने के लिए ब्रांड टर्मिनल भी एक महत्वपूर्ण साधन है, ताकि अधिक लोगों को उत्पाद और ब्रांड संस्कृति की अधिक गहराई से समझ हो, एक गहरी छाप छोड़ी जा सके। डिस्प्ले स्टैंड को न केवल ब्रांड की छवि के अनुसार अनुकूलित किया जा सकता है, बल्कि प्रचार प्रदर्शन श्रृंखला में संयुक्त संरचनाओं की एक किस्म, बल्कि एक शेल्फ की तरह ब्रांड के उत्पादों को बेच सकते हैं, उत्पादों को स्टोर कर सकते हैं, छोटे उपहारों के साथ, बिक्री प्रभाव एक दूसरे के पूरक हैं, लेकिन अधिक व्यापार सहयोग और फ्रेंचाइजी को आकर्षित करने के लिए भी।
ट्रेड शो के बारे में, जबकि यह आपको लाइमलाइट में आने के लिए ज़्यादा समय नहीं देगा, यह आपके ब्रांड को ज़्यादा लोगों तक बढ़ावा देने का एक प्रभावी तरीका हो सकता है। कुछ ट्रेड शो में हज़ारों लोग आते हैं, आपको ऐसा इवेंट ढूँढ़ना होगा जो आपके व्यवसाय से मेल खाता हो ताकि आप इसे सही तरीके से कर सकें। उदाहरण के लिए, अगर आप प्रौद्योगिकी उत्पाद या सेवाएँ बेचते हैं, तो CES या Computex में जगह ढूँढ़ना एक अच्छा विचार हो सकता है। अगर आप बोर्ड गेम उत्पाद बेचते हैं, तो जर्मनी में एस्सेन शो में मैचिंग डिस्प्ले सप्लाई निश्चित रूप से आपकी बिक्री का एक और रिकॉर्ड बना सकती है। पोलरॉइड और फुजित्सु जैसी कंपनियों को ट्रेड स्टैंड और बूथ बनाने में बड़ी सफलता मिली है और वे इस प्रकार की ऑनलाइन मार्केटिंग की शक्ति का एक बेहतरीन उदाहरण हैं।
ऐसी जगह पर सफल होने के लिए आपको बड़ी या जानी-मानी कंपनी होने की ज़रूरत नहीं है, लेकिन यह सुनिश्चित करना कि आपके उत्पादों को डिस्प्ले सप्लाई (डिस्प्ले रैक) के साथ मिलाकर ऐसे माहौल में प्रदर्शित किया जा सके, प्रयास के लायक है। हालाँकि आपकी पहुँच सिर्फ़ उन्हीं लोगों तक सीमित है जो आपके जैसे ही शो में आते हैं, लेकिन इनमें से 81% लोग किसी न किसी तरह के प्रभावशाली व्यक्ति होंगे, जो आपके संदेश को फैलाने में मदद करेंगे।
सोशल मीडिया की ताकत अक्सर भौतिक मार्केटिंग के महत्व को कम आंकना आसान बनाती है। जबकि Facebook और Instagram आपके ग्राहकों को आपको याद रखने में मदद कर सकते हैं, लेकिन कोई भी चीज़ इस काम को उतनी अच्छी तरह से नहीं कर सकती जितनी कि वे मूर्त रूप से बनाए रख सकते हैं। स्पेशलिटी स्टोर और बड़े बॉक्स प्रमोशन वे हैं जहाँ सबसे ज़्यादा ध्यान और मार्केटिंग प्रमोशन होते हैं। यह संसाधन किसी भी प्रकार के व्यवसाय के लिए फ़ायदेमंद हो सकता है, हालाँकि यह आपके ब्रांड की संभावित पहुँच पर विचार करने लायक है। यदि आपके पास दुनिया भर में स्टोर और वितरक खोलने का बजट है, तो डिस्प्ले ज़रूरी है, जबकि ऑफ़लाइन मुलाक़ातों को ऑनलाइन इंटरैक्शन में बदलना भी बेहतर परिणाम दे सकता है।
हालांकि कई लोगों का मानना है कि इस प्रकार का विज्ञापन और विक्रय अतीत की बात हो गई है, फिर भी यह सभी आकार और उद्योगों के व्यवसायों के लिए एक बड़ी ताकत हो सकती है।
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पोस्ट करने का समय: जनवरी-01-2023
